Букмекерская компания PARI и Футбольная национальная лига объявили о старте долгосрочного сотрудничества. С сезона-2025/2026 Второй дивизион российского футбола будет носить название Лига PARI. Соглашение подразумевает не просто смену вывески, а полноценную интеграцию бренда в жизнь турнира.
Что изменится
Партнёрство даёт PARI полный пакет маркетинговых прав: нейминг турнира, интеграцию в логотип лиги, размещение символики на стадионах и игровой форме всех клубов-участников. Фирменная графика компании также появится в трансляциях матчей.
Президент ФНЛ Наиль Измайлов назвал соглашение стратегическим: «Сотрудничество с современным и амбициозным брендом придаст дополнительный импульс развитию лиги, повысит её конкурентоспособность и привлечёт новую аудиторию болельщиков».
Руководитель PARI Руслан Медведь, в свою очередь, отметил широкий географический охват турнира и его высокий народный потенциал. Компания планирует масштабные маркетинговые кампании и активное взаимодействие с аудиторией.
Проморолик с юмором и звёздами
Старт сотрудничества ознаменовался выходом оригинального проморолика. В нём снялись амбассадоры бренда: хоккейный тренер Игорь Ларионов, известный своей эмоциональностью, блогер Luxury Girl, телеведущий Сергей Дружко и Герман Попков. Видео выполнено в стиле псевдодокументального расследования и с юмором объясняет, почему Первая лига — «лучшая лига мира». Ожидается, что кампания вызовет широкий резонанс в соцсетях и привлечёт внимание к турниру.
Новый сезон Лиги PARI стартует в конце июля. Партнёрство с букмекером обещает турниру не только новое название, но и свежий взгляд на продвижение, что особенно важно для лиги, которая исторически уступает в медийности РПЛ. В PARI, судя по анонсам, готовы вкладываться в народный футбол. А народный футбол, в свою очередь, получает шанс на новую жизнь.